Behind-the-Scenes | adidas Berlin ZX9000

Geschrieben von carsten am 24 Nov, 2011 in Musik & Medien, Sneakers | Keine Kommentare | 449 x gelesen

Zu Beginn des Jahres 2011 beschenkte adidas die Sneaker Heads der Hauptstadt mit einem auf 150 Stück limitierten “Made For” ZX9000. Das Upper war ein leicht zerstörtes Suede kombiniert mit dezent zerknittertem Chromleder als Innenfutter und wird als einer der begehrtesten Sneaker des Jahres auf zahlreichen Best-Of-Listen landen. Die Jungs von Sneaker Freaker haben ein Interview mit Noah Bernhard – Global Business Unit Director Men’s Originals – geführt, in dem es u.a. um den Schuh und die Berliner Sneaker-Szene geht. Checkt das Interview und weitere Bilder zu dem adidas Berlin ZX9000 nach dem Klick.

Erzähl’ uns doch ein bisschen von deinem Hintergrund und deiner Rolle bei adidas.

Ich arbeite seit 14 Jahren in der Industrie in verschiedenen Bereichen ( Sales, Marketing, Kommunikation). Ich bin vor drei Jahren zu adidas gekommen um das Produkt Marketing Team zu managen und jetzt manage ich das Men’s Footwear,- Kleidung- und Accessoriesteam für adidas Originals.

Wieso hast du dich für den ZX9000 für die 10. Jahrestagskollaboration entschieden?

Es war mein Team, das mit der Idee ankam. Der ZX9000 ist eine Kultsilhouette für adidas, und die ZX Familie war in den letzten 20 Jahren die am stärksten zelebrierte Serie in Berlin. Sie hat ihren Platz gefunden, im Club, in den Fußballstadien und auf den Straßen. Der ZX9000 wurde 89′ veröffentlicht, das Jahr in dem die Mauer fiel. Das war der inspirierende Schuh dieser Zeit in Westdeutschland. Du kannst dir ja vorstellen, was er für die wiedervereinigten Westdeutschen bedeutete. Da ist ein beidseitige Anerkennung geschmiedet, die niemals zerstört werden kann.

Wieso ein ZX 9000 und nicht der viel bekanntere ZX 8000?

Du hast Recht, der ZX 8000 ist bekannter und ein exzellenter Schuh, aber den 9000er nehmen wir nicht oft. Ich dachte, sie verdienten genauso viel Liebe wie die 8000er. Das war eine Chance, mal etwas Anderes zu tun und ich wusste, dass es Berlin gefallen würde.

Sieht so aus, als hätte Berlin das getan!

Berlin ist eine Stadt mit großer Sympathie für den ZX und die Marke adidas. Wir lieben diese Stadt im Gegenzug genauso, und wir wollten den Leuten der Stadt, die uns in all den Jahren soviel Leidenschaft entgegenbrachten, etwas zurückgeben. Dieser Schuh ist zu 100 % für Berlin. Es ist auch wichtig zu erwähnen, dass der Berlin ZX 9000 in Deutschland hergestellt wurde, um die Verbindung von Produkt und Stadt noch zu festigen.

Erzähl doch was über den All-over Silber CW. Inwiefern bezieht sich dieser auf Berlin?

Berlin ist vom Wetter bis zur Architektur eine graue Stadt. Wenn man sich eines der bekanntesten Gebäude Berlins, den Fernsehturm am Alexanderplatz, anschaut, ist es leicht zu sehen woher die CW Inspiration kam.

Ihr habt auch einen großen Flohmarkt am Tag des Releases geschmissen. Wie ist die Vintageszene in Berlin so?

Flohmärkte, Vintagesammlungen und eine Liebe für alles Antike sind alte Bekannte für Berlin. Es gibt viele fantastische adidassammler in Berlin und wenn du ihre Sammlungen anschaust, ist es einfach unglaublich. Viele dieser Jungs haben manche der seltensten Schuhe unserer Geschichte und laufen damit jeden Tag herum. Das ist ein wirklich cooler Ansatz zu sammlen, die Produkte wirklich zu tragen und zu genießen anstatt sie in deinem Keller zu horten. Wir wollten diese Mentalität feiern und einen Schuh machen, den man einfach tragen kann. Es ist unmöglich ihn sauber zu halten, deswegen kannst du ihn gleich anziehen. Was bringt ein Schuh, wenn du ihn nicht trägst? Außerdem passt das Vintagematerial zu dem Look und Feeling der Stadt.

Woher kommt diese Besessenheit der Marken, ihren Stuff Vintage aussehen zu lassen?

Die Leute wollen Produkte mit Seele. Da ist einfach eine Einzigartigkeit an Vintagesachen. Es fühlt sich wärmer an. Manche Leute wollen nicht zeigen, dass sie neue Produkte tragen oder neu in der Szene sind. Sie wollen die Leute wissen lassen, dass das ist, was sie sind und schon lange sind. Das ist es, was Vintageprodukte bei Leuten bewirken und so seltsam es auch klingt, ist es doch Authentizität. Für manche fühlt es sich einfach zu sehr produziert und synthetisch an, ein brandneues Paar weiße Schuhe zu tragen; und das physisch wie psychisch. Es bringt in gewisser Weise das Menschliche wieder rein. Und wenn du je in Berlin warst, weißt du, dass sie das Mutige feiern. Es ist eine schöne Stadt, aber sie hat ihre Eigenart, der wir Tribut zollen wollten.

Vintagebehandlung ist etwas, das wir nicht allzu oft gesehen haben bei adidas. Ist das der Umbruch?

Wir haben hier und dort ein bisschen davon gemacht, aber nichts auf diesem Level. Die meisten Firmen benutzen Vintagebehandlung an 70er Jahren Produkten oder nur an der Midsole/Tooling. Wir dachten uns, wir bringen ein bisschen Schwung in die Sache und machen einen 90er Runner und da auch nur den Upper, was es ein bisschen schwieriger macht, sich das vorzustellen. Wir haben viel herumprobiert und neue Techniken entwickelt um den Look richtig hinzubekommen. Verglichen mit all unseren Vintage Trainern im Büro, denke ich, dass wir es geschafft haben und mit dem Resultat nicht glücklicher sein könnten.

Die Jacke stammt ebenfalls aus eurer Feder?

Die Schuhe und die Jacke wurden beide von unserem Farb-und Material Guru designed. Er ist ein in Deutschland lebender Amerikaner wie ich, also konnte ich mich darauf verlassen, dass er das Richtige tut.

Was denkst du über adidas und die Zukunft? Werden wir mehr Features aus dem Performancebereich im Lifestylesegment sehen?

Die Zukunft adidas’ ist stark! Wir sind stetig gewachsen. Und die Marke ist wirklich heiß. Es ist eine aufregende Zeit und wir blicken in die Zukunft um neue Sachen auszuprobieren und die Industrie ein wenig aufzumischen. Ich würde nichts ausschließen bei einer Marke wie adidas.

Gibt es versteckte Schätze im Archiv die deiner Meinung nach wieder ans Tageslicht gebracht werden sollten?

Einer der größten Vorteile bei adidas zu arbeiten IST das Archiv. Wir haben die Möglichkeit aus über 60 Jahren Archiv zu schöpfen und Herr Dassler war ein schlauer Mann. Ich denk also, man wird uns einige großartige Produkte wieder ausgraben und neu herausarbeiten sehen.