Coca Cola Olympia Kampagne “Move to the Beat™” – Werbespots und BTS Material
Seit einigen Tagen ist in Deutschland der neue Coca-Cola TV-Spot mit Grammy-Gewinner Mark Ronson zu den Olympischen Spielen 2012 in London zu sehen. Damit startet Coke in ein fulminantes Sportjahr, in welchem neben den Olympischen Spielen in London auch die UEFA EURO 2012 in Polen und der Ukraine begeistern werden. Coca-Cola engagiert sich bei beiden Sportereignissen als Hauptsponsor und stellt die Themen Gemeinschaft, Musik und Lebensfreude in den Mittelpunkt. Deshalb gilt für alle Aktivierungsmaßnahmen in Deutschland: „Euphorie 2012! Coca-Cola versetzt ganz Deutschland in Sport-Begeisterung“.
Der letzte Woche veröffentlichte TV-Spot bildet den Auftakt zur integrierten Coca-Cola Kampagne Move to the Beat™ für die Olympischen Spiele in London. Im Mittelpunkt des TV-Spots steht der energiegeladene Song „Anywhere in the world“ von Grammy-Gewinner und Produzent Mark Ronson, zu dem die britische Sängerin Katy B die Vocals liefert. Das Besondere daran: Ronson kombiniert die Sounds und Klänge Olympischer Sportarten mit dem Beat Londoner Musik. Markante Geräusche wie der Abprall eines Tischtennisballs vom Schläger, der Abschuss eines Pfeils beim Bogenschießen oder der Herzschlag einer Sprinterin vor dem Start verbinden sich zu einem Popsong mit Ohrwurmpotenzial.
Die Kampagne ist die weltweit größte Aktivierung in der 84-Jährigen Zusammenarbeit von Coca-Cola mit dem Internationalen Olympischen Komitee. Noch nie zuvor hat Coca-Cola die Themen Sport und Musik zu einem gemeinschaftlichen Erlebnis gemacht, das Jugendliche in der ganzen Welt in Bewegung bringt. „London hat sich bei seiner Bewerbung vorgenommen, Olympische Spiele zu veranstalten, die die Jugend in der ganzen Welt inspiriert. Die Kampagne Move to the Beat™ unterstützt diese Mission weltweit“, sagt Sabine Kloos, als Leiterin der Core Brands Marketing Group verantwortlich für die Kernmarken bei Coca-Cola Deutschland.
In der Kampagne wirken fünf junge Olympioniken aus der ganzen Welt mit. Sie sind auch die Taktgeber des Songs „Anywhere in the world“, für dessen Produktion Mark Ronson sie beim Training begleitet und die Geräusche ihrer Sportarten aufgenommen hat. Im TV-Spot performen die fünf Sportler gemeinsam mit Mark Ronson vor der imposanten Kulisse des Londoner Olympiastadions. Der TV-Spot wurde von Somesuch & Co aus London produziert. Die Regie führte Kim Gehring. Ausführender Produzent war Tim Nash. Die deutsche Adaption der Kampagne stammt von McCann Erickson Deutschland.
Das kann ja spannend werden. Die Olympischen Spiele in London werfen ja extem große Schatten voraus. Ich mag das Video uns auch die Idee hinter der Kampagne.
Da oben haben wir für euch den 30 Sekunden langen Werbespot und unten den, der eine Minute lang ist.
Außerdem das “Behind The Scenes” – Material vom Dreh des Clips.
Für “Dein Move macht den Beat!“ suchen Coca-Cola und Jan Köppen die besten Sport-Sounds für den Coke Song zu den Olympischen Spielen 2012 http://live-reporter.blogspot.com/2012/02/dein-move-macht-den-beat-eure-sport.html