Am letzten Freitag war ich in Düsseldorf bei The Ambition zu Gast, der neuen Agentur von Tobias “Toxik” Kargoll und Phillip Böndel, die beide eine sehr umtriebige Vergangenheit in Sachen HipHop vorweisen können.

Der Eine z.B. als Herausgeber und Mann hinter HipHop.de, der Andere u.a. als Werber, Künstlermanager und generalistischer Tausendsassa in Sachen Musik. Ein perfektes Duo eigentlich, um das Ganze Ding auf die nächste Ebene zu heben.

Bei The Ambition beraten die Jungs zusammen mit ihrem stetig wachsenden Team Firmen und Big Player und interessierte Unternehmen aus der Industrie, wie man sein Produkt oder seine Dienstleistung in einen coolen und ehrlichen Kontext mit der bereits 40 Jahre alten Jugend- und Musikkultur Hip-Hop bringen kann, ohne dabei ahnungslos oder plump zu wirken. Cultural Marketing at its best.

Hierzu analysieren die Düsseldorfer die alle vorhandenen und die gewünschten Zielgruppen ganz genau, stellen viele Fragen, analysieren den Markt und betrachten das große Ganze. Am Ende dieser umfänglichen Beratung steht das “Playbook“, welches jeder Kunde von Kargoll und Böndel erhält. In diesem wird den Unternehmen viel Neues erzählt und Regeln vorgegeben, nach denen sie spielen sollten, um HipHop ehrlich und mit Respekt – aber kommerziell bestmöglich für sich zu nutzen.

Auf dem Weg zum fertigen Playbook und der finalen Strategie stehen viele Recherchen und ehrliche Gespräche mit Insidern, Künstlern und bekannten Namen aus der HipHop-Szene, die The Ambition mit Rat und Tat zur Seite stehen und dafür sorgen sollen, dass das was am Ende abgebildet oder umgesetzt wird, dem Ganzen nicht schadet –  Weder dem werbenden Unternehmen, noch dem großen Ganzen. Wir werden sehen, wie sich The Ambition so macht und was bei den Jungs in den nächsten Jahren noch so los sein wird. Spannend ist es allemal.

Über ihre Arbeit, ihr Leben und über noch viel mehr haben die beiden jetzt auch ein Buch geschrieben, das ich letzten Freitag übbereicht bekam. Klar, dass ich alter Buchsammler Lust darauf hatte. In meiner Sammlung, die aktuell bestimmt 50 Titel zum Thema und weitere 50 Graffiti- und Streetart- Bücher beinhaltet und die ich irgendwann einmal spenden werde, um irgendwem einen wirklich umfassenden und tiefen Einblick in das zu geben, was mich Kind vom Land so sehr beeinflusst, bereichert und stolz gemacht hat. Klar, dass das Buch der Beiden – auch wenn es einen völlig anderen Ansatz beleuchtet – einen Platz darin bekommen wird.

Erfolgsformel HipHop – Ambition und Underdog-Mindset als Businessfaktor

Und auch wenn ich erst ein paar Seiten in Ruhe lesen konnte, denke ich, dass dieses Buch viel Spannendes, Wertvolles und Interessantes kombiniert – und irgendwann wohl so etwas wie eine Pflichtlektüre sein wird, für diejenigen, die verstanden haben, dass dieses “Ding aus der Bronx” die bedeutendste popkulturelle Strömung unserer Zeit ist, die in wirklich jedem Bereich des Lebens zu spüren ist. Und das schon seit gut 40 Jahren.

Wer sich mit dem Buch befassen möchte, der kann es in jeder Buchhandlung ordern oder easy bei Amazon bestellen. Für Kindle, als richtiges Buch oder als MP3 Download – zum Hören. Spotify-Nutzer haben zudem die Möglichkeit, sich das Hörbuch kostenfrei mit Werbung (oder kostenlos im Rahmen ihres Vertrags) zu Gemüte zu führen.

Solltet ihr machen. Sobald ich das Ding durch habe, werde ich euch meine Meinung an dieser Stelle kundtun. Freut euch drauf.