Schallplatten, Kassetten und das klassische Radio erleben in Deutschland ein überraschendes Comeback.

Eine aktuelle Studie von Pure und TEAC zeigt: Das analoge Hörerlebnis begeistert heute nicht nur Nostalgiker. Auch die Generation Z entdeckt Vinyl und Co. für sich – allerdings aus ganz anderen Gründen als die Babyboomer.

Streaming dominiert – doch Analog ist zurück

Streamingdienste wie Spotify oder Apple Music sind aus dem Alltag kaum wegzudenken. Dennoch gewinnen physische Medien und klassische Audiogeräte wieder an Bedeutung. Schallplatten, CDs, Musikkassetten und Radios erfreuen sich wachsender Beliebtheit und stehen für ein bewussteres Musikerlebnis.

Zu diesem Ergebnis kommt die Joyful Listening Studie 2026, die Pure gemeinsam mit TEAC durchgeführt hat. Für die repräsentative Untersuchung wurden im April 2026 insgesamt 2.230 Menschen in Deutschland und Großbritannienbefragt, darunter 1.018 Personen in Deutschland.

Die Ergebnisse zeigen deutlich: Analoges Musikhören verbindet Generationen – allerdings mit völlig unterschiedlichen Erwartungen.

Generation Z: Musik als Ritual und Ausdruck der Persönlichkeit

Für die Generation Z ist analoges Hören weit mehr als Nostalgie. Es ist ein bewusstes Ritual und Teil des eigenen Lebensstils.

So haben 38 Prozent der deutschen Gen Z einen eigenen Hörplatz oder sogar einen speziellen Hörraum eingerichtet. Zum Vergleich: Bei den Babyboomern sind es lediglich 22 Prozent.

Bemerkenswert ist auch der bewusste Umgang mit digitalen Ablenkungen: 26 Prozent der Gen Z legen beim Hören ihr Smartphone bewusst außer Reichweite. Musik wird damit zur bildschirmfreien Auszeit und zum Moment der Entschleunigung.

Diese Entwicklung deckt sich mit dem Vinyl Alliance Gen Z Report 2025, der zeigt:

• 76 % kaufen mindestens einmal im Monat Schallplatten.
• 80 % besitzen einen Plattenspieler.
• 87 % legen großen Wert auf eine hochwertige Klangqualität.
• 61 % würden digitale Hörgewohnheiten zugunsten von Vinyl reduzieren, um ihr mentales Wohlbefinden zu verbessern.

Babyboomer: Radio und analoge Medien als vertraute Begleiter

Während die Generation Z Analogtechnik als Lifestyle entdeckt, schätzen Babyboomer vor allem ihre Verlässlichkeit und Einfachheit.

64 Prozent der deutschen Babyboomer geben an, das Radio gerne einzuschalten, weil es Gesellschaft leistet – ganz ohne Bildschirm. Bei der Gen Z stimmen dieser Aussage 40 Prozent zu.

Auch insgesamt bleibt Radio ein wichtiger Bestandteil des Alltags:

• 63 % nutzen Streaming-Apps.
• 54 % hören Radio über ein eigenständiges Radiogerät.
• Nur 33 % verwenden dafür Smart Speaker.

Damit ist das klassische Radio nach Streaming weiterhin das zweitbeliebteste Audioformat in Deutschland.

Interessant ist außerdem, dass 57 Prozent aller Befragten Radio als angenehme Begleitung ohne Bildschirm empfinden. Bei der Generation X steigt dieser Wert sogar auf 66 Prozent.

Vinyl erlebt sein großes Comeback

Die Schallplatte ist längst kein Nischenprodukt mehr.

21 Prozent der Deutschen haben im vergangenen Monat Vinyl gehört – nahezu gleichmäßig über alle Altersgruppen verteilt.

Deutlich unterscheiden sich jedoch die Kaufabsichten:

• 49 % der Gen Z würden einen modernen Bluetooth-Plattenspieler kaufen.
• 42 % der Millennials zeigen ebenfalls Interesse.
• Bei den Babyboomern sind es lediglich 18 %.

Der Vinyl Alliance Report liefert weitere spannende Einblicke:

• 62 % kaufen Vinyl, um ihre Lieblingskünstler zu unterstützen.
• 56 % schätzen die besondere Optik von Schallplatten.
• 37 % nutzen Vinyl sogar bewusst als Dekoration für den Wohnraum.

Auch die Kassette feiert ihr Comeback

Noch überraschender ist die Rückkehr der Musikkassette.

10 Prozent der Deutschen haben im vergangenen Monat Kassette gehört – nahezu gleichmäßig verteilt auf Generation Z, Millennials und Generation X. Damit ist die Nutzung doppelt so hoch wie im Vereinigten Königreich.

Gleichzeitig verbinden viele Menschen das Medium mit positiven Erinnerungen:

• 50 % sehen die Kassette als nostalgische Art des Musikhörens.
• Bei Generation X und Babyboomern liegt dieser Wert sogar bei jeweils 56 %.

Auch hier zeigt sich erneut das Interesse der jüngeren Generation:

• 37 % der Gen Z würden einen modernen Kassettenspieler mit Bluetooth und USB-C kaufen.
• Bei den Babyboomern liegt dieser Wert bei lediglich 13 %.

Listening Bars: Musik wird wieder zum gemeinsamen Erlebnis

Nicht nur klassische Audiogeräte erleben eine Renaissance. Auch sogenannte Listening Bars gewinnen an Popularität.

Dabei handelt es sich um Bars oder Cafés, in denen Besucher gemeinsam Musik über hochwertige Soundsysteme genießen – ohne Tanzfläche und ohne laute Unterhaltung.

Die Studie zeigt:

• 32 % der Gen Z haben bereits eine Listening Bar besucht.
• Weitere 53 % würden gerne eine besuchen.
• 30 % aller Deutschen wären bereit, für eine deutlich bessere Klangqualität in Restaurants oder Cafés mehr Geld auszugeben.
• Bei der Gen Z steigt dieser Wert sogar auf 35 %.

Auch der Vinyl Alliance Report bestätigt diesen Trend: Mehr als die Hälfte der jungen Vinyl-Fans wünscht sich zusätzliche Community-Events rund um gemeinsames Musikhören.

Analog ist kein Retro-Trend mehr

Die Studienergebnisse machen deutlich: Das analoge Revival ist längst keine kurzfristige Modeerscheinung.

Während die Generation Z Vinyl, Kassette und hochwertige Audiogeräte als Ausdruck von Persönlichkeit, Design und bewusstem Konsum entdeckt, stehen für Babyboomer Vertrautheit, Zuverlässigkeit und Entschleunigung im Mittelpunkt.

Gemeinsam sorgen beide Generationen dafür, dass analoge Musikformate wieder fest zum Alltag gehören.

Für Hersteller, Händler, Cafés und die Gastronomie eröffnet sich dadurch eine spannende Entwicklung: Gefragt sind nicht mehr nur Produkte, sondern komplette Hörerlebnisse, die Menschen bewusst genießen und miteinander teilen möchten.